只在中國賣高價!日本零售巨頭突然慘遭拋棄,低價拋售也無人理?

2018年04月09日     10,289     檢舉

自從2005年進駐中國後,無印良品就開始了其擴張的腳步。截至2017年,無印良品已在中國擁有超過200家的實體店,成為眾多進入中國的國際品牌里當之無愧的「神話」。然而,這個神話在這兩年卻似乎發生著翻天覆地的變化。從去年開始,無印良品的價格在中國市場是一降再降,但是這份「誠意」卻始終也沒能得到中國消費者的買帳,一時間「無印良品經歷寒冬」的論調瞬時興起。

一反價格「高高在上」姿態 無印良品一再「大降價」

近日,無印良品在中國市場進行了第八次大降價,最高降幅高達25%;從官方公布的2018春夏新定價的海報來看,多數服飾商品直降30元人民幣,日用品降價幅度在10元左右,這對於一向「高冷」的無印良品來說,可謂十分「良心」。值得注意的是,無印良品這波降價操作距離其上一次2017年的秋冬降價活動,僅僅隔了四五個月。

這兩年無印良品可以說是一反常態,頻頻傳出降價消息。先是去年1月份對部分商品進行「新定價」,為中國市場打了個「開門紅」,將部分商品價格下調至最高達22%的幅度;隨後8月,無印良品開啟2017年秋冬新定價,家居類商品降價幅度為67%,電子類和健康美容類分別降價21%、24%。由此看來,無印良品不僅打折的頻率直線上升,其商品的定價也在不斷的下降重,這對於中國消費者來說也的確是個「大福利」。

商品價格存在區別?無印良品為中國市場強大購買力「妥協」

然而,不比不知道一比嚇一跳,僅僅是在中國市場上,中國大陸的商品價格跟中國香港的商品價格卻差了不止一個等級。首先,無印良品在中國香港使用的是港元來計算,從匯率上看,其商品價格自然要比大陸更為便宜;其次,無印良品的商品定價在中國大陸與中國香港也有很大的區別。就拿一瓶200毫升的化妝水來說,其在大陸的定價是70元人民幣,在香港的價格是58元港幣。

因此,無印良品一而再、再而三地在大陸市場上對商品進行降價售賣,對於國內的消費者來說,的確沒有什麼誘惑力。不過無印良品仍不肯輕易捨棄,因為這是它們目前最值得做也最應該做的事,畢竟如今日本國內經濟的不景氣,「迫使」它需要在中國尋求更多的發展機遇;加之中國市場如今已成其最重要的海外市場,無印良品沒有理由任其「萎靡」。

如今,無印良品在中國市場上風光不再已成事實,不管是主動親近還是被迫「妥協」,其降價或許可以看做是一種對中國消費者的「挽留」。無印良品能否藉此重回「青春期」,只能由「愛設計亦愛性價比」的中國消費者來決定了。